11月2日，TCL的 Q960C量子点电视宣布在京东商城首发。其中，65英寸电视售价9999元，55英寸电视售价6999元。TCL集团副总裁、TCL多媒体CEO王成介绍称，经过权威机构的检测，量子点电视的色彩持久度高达6万小时，是OLED有机发光电视的2倍。

此前多位彩电业人士曾对《华夏时报》记者表示，今年电视市场行情不佳。奥维云网的数据统计显示，2017上半年，国内电视销量同比下跌11%。但在销量下跌的同时，由于原材料价格上涨等原因，电视的成本也在涨价。

向产业价值链的高端转型，已经成为诸多家电企业面临的迫切选择。电子视像协会副会长彭剑锋认为，未来显示技术、人工智能等创新科技逐渐成为了彩电企业发展的重点，整个业界也由价格战逐步转为高端战、品质战。

TCL集团此前发布的2017年三季报显示，报告期内，集团累计销售CQ9电子_官网电视1647.6万台，同比增长10.5%。其中智能网络电视销量为1024万台，同比增长27.8%。财报还称，报告期内，TCL 多媒体量子点、曲面、4K 及大屏等高端产品销售占比持续提升，产品结构不断改善，产品销售均价同比提升 16.6%。

对于为何在京东首发高端量子点电视，王成称：“作为国内最具影响力的电商渠道之一，京东在营销、大数据、供应链、金融等方面都有其独特优势，可以高效赋能品牌商。”

TCL与京东合作密切。据《华夏时报》记者了解，今年9月下旬，王成曾带领TCL多媒体管理团队到访京东总部，与京东家电事业部总裁闫小兵等高层洽谈合作。而今年3月TCL旗下互联网电视品牌雷鸟也选择在京东首发。

在选择线上渠道首发高端电视背后，我国的网购市场规模持续高速增长。《中国网上零售B2C市场季度监测报告2017年第3季度》的统计数据显示，当期中国网上零售B2C市场交易规模为9854.4亿元人民币，同比增长39.1%。而在各电商渠道中，京东以26.9%的市场份额排名第二。

电商渠道也在成为TCL的重要收入来源之一。据《华夏时报》记者了解，TCL酷友科技负责TCL的电商业务。2016年，酷友科技全年销售业绩达到60亿元。在今年的618年中大促中，酷友科技的总销售额达到12亿元，同比增长90%。而其在今年双11定下的目标是要突破13亿元。

TCL三季报显示，今年前三季度TCL集团（000100.SZ）实现营业收入822.1亿元，同比增长5.82%。归属于上市公司股东的净利润19.1亿元，同比增长23.9%。其中，负责电视业务的TCL多媒体（01070.HK）前三季度实现销售收入282.5亿港元，同比增长22.7%；毛利则同比增长4.2%至42.2亿港元。